Analyse via les études EMLV-S7

18/12/2009

Étude pour Bonpoint par Moka Étude

Amandine BINOT Matthias BLONDIOT Olivier DE ROHAN CHABOT Catherine KLEIN

TABLE DES MATIÈRES
RÉSUMÉ I. CONTEXTE ET PROBLEMATIQUE ………………………………………………………………… 8

II. METHODOLOGIE ET OBJECTIFS……………………………………………………………….. 10 III. RECHERCHE DOCUMENTAIRE …………………………………………………………………… 12 A. DELIMITATION DU MARCHE COSMETIQUE ……………………………………………………………. 12 1. Le marché générique ……………………………………………………………………………………. 12 2. Le marchéprincipal……………………………………………………………………………………… 13 B. ANALYSE EXTERNE ………………………………………………………………………………………….. 14 1. Analyse P.E.S.T.E.L. de l’environnement ………………………………………………………… 14 2. Analyse de l’offre…………………………………………………………………………………………. 15 3. Analyse de la demande …………………………………………………………………………………. 16 4. Analyse de Porter ………………………………………………………………………………………… 18 C. ANALYSE DEL’ENTREPRISE……………………………………………………………………………….. 19 1. Historique ………………………………………………………………………………………………….. 19 2. Bonpoint en chiffres ……………………………………………………………………………………… 19 3. Stratégie……………………………………………………………………………………………………… 20
a) b) Stratégie de distribution……………………………………………………………………………………….. 20 Stratégie de diversification …………………………………………………………………………………… 21

4. 5.

Analyse SWOT…………………………………………………………………………………………….. 22 Problématique Marketing ……………………………………………………………………………… 22

IV. ETUDE QUALITATIVE ………………………………………………………………………………….. 23 A. ANALYSE DU CONTENU …………………………………………………………………………………….. 23 1. Analyse horizontalequantificative …………………………………………………………………. 23 2. Analyse verticale quantificative……………………………………………………………………… 24
a) b) c) d) Interview 1 …………………………………………………………………………………………………………. 24 Interviewée 2……………………………………………………………………………………………………… 25 Interviewée 3 ……………………………………………………………………………………………………… 26 Interviewée 4 ……………………………………………………………………………………………………… 27

3.
a) b) c)

Analysequalitative ………………………………………………………………………………………. 28
Avant Achat……………………………………………………………………………………………………….. 28 Pendant Achat…………………………………………………………………………………………………….. 28 Après Achat…