Weight watchers sur le marché des plats cuisinés appertisés

WEIGHT WATCHERS
Un relais de croissance pour le rayon des plats cuisinés appertisés

Qu’est ce que Weight Watchers?
• Une marque associée au régime et à la nourriture diététique mais aussi àl’expertise « Depuis plus de 35 ans, WW a permis à des millions de femmes et d’hommes de perdre sainement du poids » Un programme de régime mais aussi un grand nombre de produits en grande distribution•

Qu’est ce que Weight Watchers?
?Ce programme draine en France deux millions de personnes à ses réunions

?Une marque avec 80% de notoriété spontanée

Qu’est ce que Weight Watchers?
• WW adéveloppé ses partenariats avec des industriels agro-alimentaire reconnus:
– Senoble (desserts laitiers au rayon frais) – Marie group Uniq (plats cuisinés au rayon frais) – Heinz frozen &Chilled FoodFrance (surgelés) – Aoste (charcuterie libre service) – Brossard (gâteaux) – Daunat (sandwichs) – Poult (biscuits) – Andros (compotes) – Et depuis peu Entremont (fromages)

Qu’est ce que WeightWatchers?

Sur l’emballage est indiqué le nombre d’unité pour le régime WW mais aussi pour les consommateurs moins au fait de cette méthode de calcul, le nombre de calories par recette.

WW : Unacteur incontournable
? Exemple: le marché des plats cuisinés au rayon frais • WW est aujourd’hui la 3ème marque des plats cuisinés individuels frais avec une part de marché de 3,8% (+0,7%). Elle aapporté une contribution de 2,5% à la croissance du rayon

WW : Un acteur incontournable
• WW permet de recruter de nouveaux consommateurs… ? 59% des acheteurs de plats cuisinés WW étaient des nonacheteurs de PC
• …sans cannibaliser les autres segment des plats cuisinés ? au total les PC WW génèrent 85% des volumes incrémentaux (cf slide suivante)

WW : Un acteur incontournableCannibalisation des autres segments

15%
26% des volumes gagnés par WW proviennent d’acheteurs qui ont augmenté leur consommation de plats cuisinés

26%

59%

59% des volumes gagnés proviennent de…

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