Etude sur le lecteur mp3 vidéo
NWZ-E453 WALKMAN

Marketing Engineering

Mars 2011

INTRODUCTION

Pour notre étude de marketing engineering, nous avons dans un premier temps recherché un produit dont les caractéristiques seraient assez simples et dans un nombre limité. Nous avons d’abord pensé à Windows Phone, seulement nous nous sommes vite rendu compte qu’il n’était pas assez connu etqu’il serait difficile d’obtenir des résultats à nos questionnaires et sondages.
Ainsi, nous avons opté pour un lecteur mp3/mp4. C’est un produit peu complexe et commun, ce qui est un avantage afin de soumettre un questionnaire.

En septembre dernier, Sony a lancé un lecteur mp3/mp4 sous la marque WALKMAN, produit que nous avons choisi pour notre étude.

Au cours de notre analyse, nousappliquerons les outils informatiques du logiciel ME>XLS pour réaliser une étude de la segmentation et une analyse conjointe.

SOMMAIRE

INTRODUCTION 2
ETUDE DE MARKETING ENGINEERING 3
I. Présentations préalables 3
1. Présentation de l’entreprise 3
2. Présentation du produit 4
3. Principales options stratégiques 5
II. Etude de la segmentation 6
1. Présentation de l’enquête 6Questions de segmentations : 6
Questions de discriminations : 6
2. Détermination de l’échantillon 7
3. Recueil des données 7
4. résultats de l’étude sans discriminant 8
5. résultats de l’étude avec discriminant 10
III. Analyse conjointe 13
1. Présentation de l’enquête 13
2. Détermination de l’échantillon 13
3. Recueil des données 13
4. Résultats de l’étude 15
CONCLUSION18
BIBLIOGRAPHIE 19

ETUDE DE MARKETING ENGINEERING

Présentations préalables

Présentation de l’entreprise
Sony
Sony est une entreprise japonaise créée en 1946 à Tokyo qui totalise un chiffre d’affaires de 88 milliards en 2008 et emploie 150 000 personnes dans le monde. C’est actuellement une multinationale présente dans de nombreux secteurs : la musique, l’électronique, la téléphonie,l’informatique, le jeu vidéo, et l’audiovisuel d’une manière générale.
Sony Corporation contient plus d’une centaine de sociétés à travers le monde et est une référence en terme d’innovation comme notamment avec le Walkman en 1979 qui est désormais une marque de Sony.

Walkman
Walkman est une marque déposée par Sony qui commercialise des baladeurs cassettes. Du fait de sa notoriété sur lemarché, Walkman est devenu le nom usuel pour désigner un baladeur, un terme générique.
Depuis sa création en 1979, Walkman a fêté ses anniversaires jusqu’en 1999 par la sortie d’un nouveau modèle.
En 2004, la marque a choisi de ne plus sortir de nouveau modèle de baladeur cassette et d’inaugurer son premier baladeur numérique doté d’un disque dur.

De nos jours, la marque est utilisée pourtous les appareils audio portatifs de Sony.

Présentation du produit

Le nouveau produit WALKMAN est sorti en Septembre 2011, c’est un nouveau lecteur mp3 vidéo le NWZ-E453.

Les principales caractéristiques de ce nouveau modèle sont le son de qualité supérieure, la longueur de la batterie et le côté tendance avec le choix entre différentes couleurs.

Le lecteur mp3 vidéo NWZ-E453dispose de nombreuses fonctionnalités :
* une capacité de 4 Go
* une batterie de 50 heures d’écoute ou 10 heures de vidéo haute qualité
* un mode karaoké
* des finitions colorées
* une qualité audio grâce aux technologies Audio, Dynamic Normaliser et Virtual Phones.
* la radio FM
* un enregistreur vocal
* un contrôleur de volume sonore Dynamic Normaliser
* l’interfaceSensMe qui permet une classification optimale des fichiers musicaux
* un écran LCD QGA 2 lumineux et réactif
* une prise en charge de nombreux formats
*

Ce modèle est proposé en 3 formats : 4 Go (NWZ-E453), 8 Go (NWZ-E454) et 16 Go (NWZ-E455). Nous baserons notre étude sur le premier format commercialisé en 69,99 €.

Principales options stratégiques

Walkman s’est…