Contexte de l’étude :

Passion Beauté, parfumerie Française, souhaite s’implanter au Maroc d’ici à fin 2011.

Problématique :

Y a-t-il une opportunité de développement sur le marché de la parfumerie au Maroc ?

Plan :

Il s’agira d’étudier l’offre, la demande et l’environnement et d’établir finalement les opportunités et les menaces pour le marché de la parfumerie au Maroc.

[pic]Avec ses 18 ans d’existence, Passion Beauté, unique groupement de parfumeurs indépendants, regroupe 165 parfumeries en France et dans les DOM TOM.

Un état d’esprit

? Un réseau d’indépendants regroupés autour d’une idée forte : concilier la compétence des hommes de métier avec la dynamique de la distribution moderne.
? Une appartenance à la Fédération du Commerce Associé,famille économique représentant 25% du paysage français.
? Une forme juridique coopérative qui permet à chaque parfumeur d’être actionnaire et garantit la pérennité de l’enseigne, et où chacun est acteur de l’avenir de Passion Beauté
1 homme = 1 voix

Chaque Associé est à la fois « Franchisé » lorsqu’il anime son magasin et « Franchiseur » lorsqu’il participe à la vie de la Coopérative.
?Un conseil d’administration, élu et représentatif des parfumeurs actionnaires, apporte ses compétences au service de tous.
? La tête de réseau n’a pas vocation à engranger des bénéfices, l’objectif est de privilégier la redistribution aux Associés et de réinvestir pour se développer
? Un professionnalisme reconnu.

Une rentabilité attractive

? Surface moyenne d’une parfumerie :90 m²
? Chiffre d’affaires du réseau : 90 M €
? CA moyen par porte : 650 000 €
? Une marge brute moyenne de 40 à 45 %

|Objectif général |Implantation au Maroc |
|Objectifs opérationnels |Demande 😐
| |Volume et valeur |
| |Acheteurs (majoritairement les femmes), consommateurs (les femmes et les hommes au Maroc) et |
| |prescripteurs|
| |Famille de produits et produits les plus achetés |
| |Offre |
| |Concurrents directs (leur positionconcurrentielle et leur part de marché) et indirects |
| |Environnement |
| |Politique : Régime politique actuel du pays |
| |Economique :Conjoncture actuelle du pays |
| |Socioculturel : Evolution de la consommation |
| |Technologique : Dernières innovations de produits |
||Ecologique : Produits bios présents dans les différents segments |
| |Législatif : Normes sur les différents produits |

|Cahier des charges |
|Plan…