La distribution des produits de Beauté en France
Après deux années de croissance soutenue, les ventes de cosmétiques enregistrent un net ralentissement depuis 2008.
2009 devrait être marquée par unrecul du marché en volume, en partie compensé par un effet prix. Ce ralentissement revêt un caractère conjoncturel imputable à la dégradation brutale de l’environnement économique. Il reflèteégalement la difficulté des acteurs du marché à générer de la croissance sur les segments les plus matures (capillaires, produits d’hygiène, etc.) alors que de nouvelles niches confirment leur percée, portéespar l’évolution des tendances de consommation (cosmétique bio, produits pour hommes, cosmétiques ethniques, etc.). Elles présagent de ruptures stratégiques dans l’offre et les modèles dedéveloppement des distributeurs.
Cette étude répond aux questions suivantes :
Quelle est la dynamique de croissance du marché français des cosmétiques ?
Quelles sont les niches qui émergent et leur potentiel decroissance ?
Comment est organisée la distribution de produits de beauté en France ?
Comment se positionnent les différents distributeurs et quels sont leurs modèles de développement ?
Dans uncontexte économique déprimé, quelles sont les réponses des acteurs pour soutenir leurs ventes ?
Sur un marché dégradé, quelle place le CRM est-il amené à jouer ?
Quelles menaces représentent lesnouveaux entrants ?

* Disposer des chiffres clés du marché de la beauté par circuits et identifier les segments porteurs
* Evaluer l’impact des nouvelles tendances de consommation sur l’offre etles stratégies marketing des distributeurs
* Identifier les axes de différenciation des opérateurs dans un contexte de porosité de plus en plus forte entre les circuits
* Anticiper les rupturesstratégiques et l’évolution des positions concurrentielles dans un environnement de crise propice à une recomposition
Les circuits sélectifs et de conseil (pharmacies,parapharmacies, etc.)…