Cette publicité met en scène deux personnes de sexes opposés en pleine relation sexuelle. On observe sur le visage de la femme un magazine ouvert, sur lequel on remarque unevoiture BMW. On peut comprendre que l’homme est plus attiré par une belle voiture que par une belle femme. On nous fait comprendre que certains hommes prennent plus de plaisiren conduisant une belle voiture qu’en ayant des relations sexuelles avec leur conjointe. La posture accueillante de cette femme peut être interprétée comme une invitation àconduire, et donc à acheter, cette voiture. Au centre de l’image, il est écrit « the ultimate attraction », cette ultime attraction pourrait évoquer l’acte sexuel, mais danscette scène, elle semble plutôt évoquer l’attraction qu’exerce la voiture BMW. On peut se pencher sur les couleurs de cette image, puisqu’on peut voir une domination de lacouleur blanche, et de la couleur jaune du soleil en arrière-plan. Ces deux couleurs, très lumineuses, attirent l’œil de consommateur. Dans cette publicité « normale ». En effet,ni la tenue de route, ni le confort de la voiture ne sont abordés. Seuls les aspects esthétiques et attractifs de la marque sont mis en avant. Cette façon de vendre la voitures’adresse donc à une clientèle plutôt superficielle puisqu’à aucun moment l’aspect pratique de la voiture n’est évoqué. On peut également ajouter que le visage de la femmesoit caché semble assez péjoratif.
En conclusion, cette publicité joue sur l’esthétique de la scène pour séduire le consommateur, cela contraste avec les publicités pour voiturehabituelles, qui évoquent les qualités de la voiture, ou encore le prix. Cette publicité fait appel à une stratégie peu commune, et donc à une clientèle très particulière.