APPEL

SOMMAIRE

1.INTRODUCTION

2. PRODUIT
– Les produits
-Positionnement
-Stratégie markéting (mix)

3. MARCHE
-Marché de référence
– Marché adressable
– Segmentation

4.CONCLUSION

INTRODUCTION
Apple Inc. (anciennement Apple Computer) est unesociété multinationale

Américaine pionnière de la micro?informatique cotée en bourse au NASDAQ. Son fameux directeur Steve JobsElle lance l’ordinateur personnel Apple II en 1977, puis fabrique la gamme Macintosh depuis 1984. Apple a réussi une diversification dans la musique avec l’iPod, sorti en 2001 et l’iTunes Store lancé en 2003 et en fin plus récemment dans les téléphones portablesavec l’iPhone, sorti en 2007. Apple, précurseur dans son domaine, est reconnu pour sa créativité, son incessante recherche d’innovation et le soin apporté à l’interface utilisateur de ses produits, pour l’importance attachée au design, à l’ergonomie de ses produits. Tous ces critères se retrouvent dans tous les produits commercialisés par la marque, au sein des ordinateurs, en passant parl’iPod et l’iPod Touch, et aujourd’hui sur l’iPhone. Grâce à cette politique d’innovation qui la distingue véritablement de tous les autres acteurs connus sur le marché des nouvelles technologies, Apple a connu une forte croissance au cours de ces dernières années et a dépassé les cent millions d’iPod vendus dans le monde. Le designer Jakob Nielsen déclara un jour à propos du Mac : « A l’origine,le Mac était mignon, facile à transporter et moins intimidant que les autres ordinateurs. Il y a 20 ans, il était plus épais, avec un côté enfantin, comme un bébé joufflu. Aujourd’hui, il est très mince. Il ressemble à un top?model. C’est un adulte. » Expression que l’on peut parfaitement extrapoler à la marque Apple : en effet aujourd’hui Apple est une marque en croissance qui a sus’imposer sur le marché en se différenciant très efficacement de la concurrence. Elle ne fait plus figure de poucet parmi les acteurs des nouvelles technologies et figure même, aujourd’hui, dans les dix premiers du secteur en termes de chiffres d’affaires.

1. PRODUIT
? LES PRODUITS
Aujourd’hui, Apple augmente sans cesse son chiffre d’affaire par le fait qu’elle commercialise unemultitude de produits. Nous ne choisissons pas un produit en particulier, notre projet se porte sur la marque à la pomme, Apple. En effet, cette entreprise commercialise des produits de nouvelle génération. Il est à noter qu’Apple s’est diversifié au cours de son histoire sur trois types de produits : ? Le Hardware avec les ordinateurs, les baladeurs et plus récemment dans la téléphoniemobile. ? Le software avec les logiciels tels que les systèmes d’exploitation, les suites bureautiques et multimédias. ? Le multimédia : commerce électronique de musique, de films et plus récemment de séries sous la forme de fichiers numériques à travers sa plate?forme iTunes. Les différents produits commercialisés : ? Les ordinateurs : Macbook, Macbook pro, iMac, Macbook Air

Le Macbook,le Macbook pro et le Macbook Air sont des ordinateurs portables très fonctionnels et l’iMac est un écran plat intégrant une unité centrale et au design très futuriste. ? Les iPod : iPod shuf[le, iPod nano, iPod classic, iPod touch

Plus besoin de présenter légendaire iPod, il s’agit d’un baladeur MP3 & MP4. Cependant il est intéressant de noter le risque pris par Apple de lancer unproduit tel que l’iPod avec une molette révolutionnaire mais qui était à l’époque inconnu auprès des consommateurs. De plus tout le monde reconnaît les écouteurs blancs et sait que vous faites parti de la tribu Apple, cela fait parti de la bonne stratégie Apple. ? L’Airport ? La Mighty Mouse & son clavier

Il s’agit d’un routeur et d’une borne d’accès wifi.

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