iPhone : Les pistes d’Apple pour booster les ventes
par Arnauld de La Grandière le Lundi 18 Mai 2009 à 14:15
Lors d’une réunion entre des analystes et les cadres dirigeants d’Apple, ces derniersont dévoilé différentes stratégies envisagées pour améliorer les ventes d’iPhone, dont ils ont dit qu’il n’était encore qu’à ses balbutiements. Il est assez rare qu’Apple dévoile, si ce n’est sastratégie, du moins les pistes qu’elle envisage, pour que l’événement mérite d’être souligné.

En l’espèce, quatre différents points sont envisagés:

• proposer plus de fonctionnalités
• baisser les prix• proposer l’appareil dans plus de pays
• segmenter le marché avec différents modèles

Somme toute, le b.a.-ba du marketing, rien de particulièrement révolutionnaire. Les cadres d’Apple ontcependant précisé que rien n’était décidé, et qu’il ne fallait pas nécessairement s’attendre à ce qu’Apple concrétise ces quatre points. On peut toutefois s’attendre avec plus ou moins de certitude à voircertains d’entre eux se réaliser : en effet on imagine mal qu’Apple ne propose pas tôt ou tard une nouvelle version de l’iPhone avec plus de fonctionnalités, et à en croire les rumeurs plusqu’insistantes, c’est une affaire de quelques mois tout au plus. La baisse des prix est également mécanique dans l’industrie de la technologie, du moins à fonctionnalité égale. Apple ne fait pas grand mystèrenon plus de ses efforts pour proposer l’iPhone dans le plus grand nombre de pays possible, on n’ignore par exemple rien des longues tractations qui finiront bien par apporter l’iPhone en Chine tôt outard. Le dernier point est sans doute celui qui est le plus sujet à caution : la force de l’offre d’Apple c’est justement sa simplicité et sa lisibilité : jusqu’ici les différents modèles d’iPhone nese différenciaient que par leur capacité de stockage, voire par la couleur de leur robe. Proposer une gamme plus étendue permettrait certes d’atteindre de nouveaux publics, mais il ne faut pas que…