COMPETITIVE REVIEW
NESCAFE

CONSTATS TENDANCES
Sur le marché de NESCAFE

CONSTAT

Les machines à dosettes poursuivent leur cannibalisation du marché des cafés.

Toutes les marques de moulu ou presque propose leurs dosettes.
Certaines marques propres machines. lancent leurs

Un marché saturé sur lequel il est de plus en plus difficile d’émerger

Les problématiques écologiquesreviennent sur le devant de la scène.

Le consommateur s’ennuie et recherche une véritable raison d’acheter une marque, un lien et un attachement réel : il veut être séduit et ne veut plus sacrifier plus son plaisir face à ses valeurs.

LES MARQUES DOIVENT INNOVER

TENDANCES

Pour répondre aux attentes des consommateurs:
Les marques affinent leurs positionnements et jouent leur carte laplus crédible, tout en essayant de gagner en qualitatif :

VARIETE

CONVIVIALITE

INNOVATION

DESIGN

ENGAGEMENT

EXPERIENCE GUSTATIVE

ACTEURS MAJEURS
Sur le marché de NESCAFE

Dosettes Machines Moulu En grain Soluble Pro Pro Dosettes Machines Moulu En grain Soluble Soluble Pro Dosettes Machines Moulu En grain En grain Soluble Pro Dosettes Machines Moulu Moulu En grain SolublePro Dosettes Machines Machines Moulu En grain Soluble Pro Dosettes

Pro Soluble Soluble Pro Machines Pro Pro Soluble Soluble Pro Dosettes Machines Moulu En grain En grain Soluble Pro Dosettes Machines Moulu Moulu En grain Soluble Pro Dosettes Machines Machines Moulu En grain Soluble Pro Dosettes Dosettes Machines Moulu En grain Soluble Pro Pro Dosettes Machines Moulu En grain Soluble Soluble ProDosettes Machines Moulu En grain En grain Soluble Pro Dosettes Machines Moulu

Moulu

CARTE NOIRE
En 2010,

la marque renforce ses partenariats Cinéma

Carte Noire et le cinéma
Carte Noire prend la parole toute l’année à l’occasion de tous les temps forts
SUR INTERNET, en partenariat avec Allociné et avec un relais jeu très présent En TV, en sponsorisant les émissions spéciales

Enparralèle, des opés spéciales
Carte Noire prend également la parole ponctuellement pour défendre ses produits ou sa marque
EN AFFICHAGE, Une bâche impressionnante en avril magnifiant l’arôme

EN TV, Capuccino / La rencontre en janvier

EN PRESSE, Edition limitée pour la Fête des Mère

Focus sur Harmony
Carte Noire ramène son produit Harmony ciblant les femmes actives
EN RADIO INTERNET,avec un dispositif CRM spécial

Avec le café Harmony de Carte Noire, plus besoin de me priver. Comme 3 tasses d’Harmony contiennent autant de caféine que 2 tasses de Carte Noire classique, je peux enfin me laisser tenter par une tasse de plus. Une tasse de plus entre 2 réunions, lors d’une pause entre copines ou après un peu de sport. Harmony, retrouvez toute l’intensité de Carte Noire etprolonger votre plaisir café.

CARTE NOIRE
En 2011,

la marque continue sur sa lancée et développe son programme CRM

Club Désir & Moi
Carte Noire lance son nouveau programme CRM Désir & Moi
SUR INTERNET

Annonce des nouveaux films à venir

Jeu organisé sur la thématique des films à venir

Des couleurs girly pour cibler les femmes

GRAND MERE
En 2010,

la marque modernise sonimage en conservant son positionnement convivial et familial

Une convivialité modernisé
Un ton humoristique, des couleurs peps, un traité visuel en décalage et des problématiques qui parlent aux jeunes
EN PRESSE EN TV, à l’occasion du lancement de ses dosettes

EN RADIO
Femme : Ecoute ça [Jingle Grand-Mère]. Tu me dis quoi ? Homme : C’est Grand-Mère… Femme : Et elle fait quoi Grand-Mère ?Homme : Un bon café ! Femme : Oui il est bon mais il a quelque chose de nouveau… Mais si, c’est rond, pratique, ça fait de la mousse… Homme : Il existe en dosette soupe Femme : Voilà les dosettes souples Grand-Mère t’attendent au rayon Café du magasin. Grand-Mère, un bon café, c’est aussi simple que ça

.

GRAND MERE
En 2011,

la marque affirme sa modernité

Une convivialité modernisé…