Google AdWords

Objectif : assurer la promotion de l’entreprise sur Google.

Concepts Adwords

Les annonces sont diffusées sur Google mais aussi sur des sites partenaires (blogs, réseaux sociaux, sites pertinents)

Participation à Google Adwords ne permet pas de modifier le classement du site de l’entreprise dans l’ordre d’apparition des sites sur la page de recherche.

Le montantfacturé ne dépasse jamais le montant spécifié dans le compte Adwords.

Le système Adwords récompense les annonces les plus pertinentes en leur attribuant une meilleure position sur la page de recherche et en faisant bénéficier les annonceurs de coûts moins élevés. Pour rédiger une annonce pertinente il faut cibler ses prospects avec précision.

Structure du compte Adwords

[pic]

Conseil :structurer le compte AdWords comme l’offre sur le site internet

La création du compte

Sur le site adwords.google.fr

Fuseaux horaires ont une incidence sur les statistiques.

Création de la première campagne AdWords

1ère campagne doit être axée sur le produit ou service principal sur lequel nous voulons concentrer notre publicité.

– Nommer la campagne : un nom facile àreconnaitre et représentatif

– Zone géographique : où se situent les clients (en fonction des régions où l’on exerce notre activité) Ajouter des régions où nous ne pouvons pas exercer engendrerait des clics non rentables.

Si l’on veut s’entendre sur la zone : créer des campagnes spécifiques pour certains produits ou services.

– Ciblage linguistique : langue utilisée doit être lamême que celle utilisée sur le site

– Réseaux et appareils : où l’annonce sera-t-elle diffusée ?

o Réseaux de recherche
o Ordinateurs, Smartphones

– Enchères et budget

o Enchère manuelle : pour contrôler nos propres enchères en fonction de la valeur attribuée à chaque clic
o Enchères automatiques : laisser le système AdWords gérer nos enchères pourobtenir le plus grand nombre de clics possibles dans les limites de notre budget (si novice commencer avec cette option)

Le budget quotidien permet de contrôler les coûts et déterminer la fréquence de diffusion de nos annonces chaque jour.
Lorsque nos coûts atteignent le montant de notre budget, la diffusion s’arrête pour la journée.

Budget = montant maximum par jour
Plus le budget estélevé plus on augmente les chances que les clients potentiels tombent sur notre annonce.

Rédaction de la 1ère annonce

– Texte : ce que l’internaute voit lorsqu’il fait sa recherche, doit être explicite, clair et attrayant
? Description du service principal

– Titre : inclure le nom du service (pas plus de 25 caractères espaces compris)

L’insertion du nom del’entreprise n’est pas pertinent si la société n’est pas connue.

– Ligne de description 1 : Les informations clés du service (modèle, prix, remise offerte) (35 caractères espaces compris)

– Ligne de description 2 : arguments qui nous différencie de la concurrence (livraison, spécificités, offres promotionnelles)

– URL : adresse site web (page d’accueil) (pas plus de 35 caractères)
?URL à afficher (ce que le client voit) ? URL de destination (sur quelle page le client va quand il cliaque)

Astuces :

• Utiliser des majuscules en début de mot
• Inciter par des actions
• Reprendre les mots clés dans l’annonce
• S’inspirer directement des phrases de notre site
• Ne pas copier mot pour mot les annonces des concurrent (sinon annonces d’autant plus enconcurrence)
• Se mettre à la place de l’internaute

Création de la liste de mots clés

Chaque mot clé dit être précis et en rapport avec l’annonce rédigée. Choix de 10 à 20 mots clés avec différents termes

Possibilité de cliquer sur « prévoir le trafic de recherche pour avoir une estimation de clics par jour.
Estimation repose sur : mots clés, budget quotidien et coût…