PRESENTATION ET ORGANISATION DE L’ENSEIGNE

a) Historique :

Le groupe Inditex crée en 1985 par Amancio Ortega est l’un des principaux distributeurs de mode du monde, et compte 9 enseignes dontzara qui est la chaine de vêtement principale du groupe espagnol. Zara est crée en 1975 et Amancio Ortega ouvre une première boutique, de 1976 a 1984 Zara étend son réseau aux principales villesd’Espagne. En 1985 le groupe Inditex voit le jour, en 1988 un magasin Zara est ouvert hors du territoire espagnol ( Portugal), en 1989 et 1990 le groupe entame son activité aux États-Unis et en France avecl’ouverture d’un établissement, puis par la suite s’ouvre au reste du monde. En 2003 le groupe créer zara home (magasin d’aménagement). Aujourd’hui Zara le distributeur de vêtement affichant la plusgrande croissance avec 2300 magasin répartis dans plus de 60 pays …

b) Chiffre clé :

c) Organisation du réseau commerciale de l’enseigne :

Zara évolue sur le marché du prêt à porter,distribué en Europe, en Asie, aux Amériques, au proche orient et en Afrique, Zara est implanté partout dans le monde. Pour approvisionner ses 2300 magasins le groupe inditex produits 50% de ses produits enEspagne dans ses usine ou par des sous-traitant, et 70 % sont fabriqué en Europe. La production est fortement intégrée. Les teintures et impression sont faites au dernier moment en fonction de la modeet de la demande, les coutures sont faites par des sous-traitants en Espagne et au Portugal et contrôle qualité, emballage et étiquetage fait en Espagne dans ses propre usine.

ANALYSE DUMARCHE

a) L’offre :
b) La demande :
c)L’environnement :

ETUDE DE LA CONCURRENCE :
ANALYSE DU MARKETING MIX :

a) Politique produit :

les produit zara sont des vêtements inspirédes vêtement de luxe, afin de créer des modèles qui seront vendus moitié moins cher que les originaux. Zara observe en permanence les tendances, ce qui lui permet d’être en adéquation parfaite avec…