Perrier

Introduction
Nous avons choisi la marque Perrier pour plusieurs raisons : Développement remarquable de la marque Marque internationale 1ère marque mondiale des eaux minérales Sagapublicitaire

CONTEXTE

L’historique
1769 : Domaine de Bouillens => Famille Granier 1863 : Napoléon III signe un décret reconnaissant la source comme eau minérale naturelle => Etablissement thermalde Vergèze

1898 : Louis Perrier devient propriétaire de la source des Bouillens => Société des Eaux Minérales, Boissons et Produits Hygiéniques de Vergèze
John Harmsworth développe les ventes dePerrier 1947 : Gustave Leven et Jean Davray 1990 : Perrier est la 1ère marque d’eau minérale dans le monde 1992 : Nestlé prend le contrôle de Perrier => groupe Nestlé Waters SA

Le Marché des BRSAMarché des eaux minérales : 34 milliards € 2 leaders au niveau mondial : Nestlé (n°1) et Danone 1 leader des eaux de sources en France : Groupe Castel Principales marques en France : Concurrentsdirects : San Pellegrino, Badoit, Arvie, Quézac, etc. Concurrents indirects : Volvic, Evian, Vittel, Cristaline, etc. Consommation des eaux embouteillées en progression constante

Le Marché des BRSA1ère marque mondiale sur le marché des eaux gazeuses embouteillées Perrier Vittel : 1 portefeuille de 75 marques d’eaux minérales Perrier présent dans 130 pays 21,8 % PDM des marques d’eaux gazeuses enGMS en 2008 Concurrence : • Eaux gazeuses : – Groupe Danone avec Badoit, Salvetat, Arvie – San Pellegrino, Saint-Yorre (groupe Castel) • Sodas : Groupe Coca-Cola avec Fanta, Sprite, Nestea

ANALYSE Type de marque
Marque commerciale : Propose une offre commerciale => un bien commercial Les produits portent le nom de la marque
Commerce intégré : Perrier appartient au groupe alimentaire SuisseNestlé SA. Elle est gérée par la filiale Nestlé Waters.

Statut marketing
Marque leader
Détient la plus forte part de marché (21,8 %) et la plus forte notoriété spontanée Marque dominante en…