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CASILE Laura
Marketing

RAPPORT DE STAGE

PROMOTION 2008
MANAGER COMMERCIAL

FONCTION : ATTACHEE COMMERCIALE, Chef de PUBLICITE

POSTE OCCUPE DU 17 SEPTEMBRE 2007 AU 31 JUILLET 2008

JOURNAL LA LIBERTE

TUTEUR : YVES STEVINOU, DIRECTEUR DELEGUE
SOMMAIRE

I. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE ET DE SON SECTEUR

1. Présentation du journal la Liberté

2. Situationéconomique et démographique de la ville de Montbrison

3. La presse quotidienne régionale

4. Présentation des principaux concurrents

II. PRESENTATION DU STAGE ET DES MISSIONS EFFECTUEES

1. Activités principales

2. Objectif global

3. Détail des missions ponctuelles

Remerciements

Je tiens à remercier toutes les équipes du journal La Liberté et du journal Le BoisInternational qui m’ont fait découvrir le métier de chef de publicité.

Je tiens également à remercier l’équipe pédagogique de l’école Wesford pour la diversité de ses cours qui m’ont permis d’évoluer dans les choix de mon parcours professionnel et de trouver les marches à suivre pour atteindre mon objectif.

Je remercie aussi toutes les personnes qui m’ont encouragé à poursuivre mes études dans lemarkéting.
I. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE ET DE SON SECTEUR

1. Présentation du journal La Liberté

? Historique

– En 1945 le journal est racheté par un couple d’imprimeurs : Mr et Mme Cerisier et prend le nom de La Liberté.

– En 2005 Jacques BERLIOZ Directeur général du Journal Le Bois International à Saint Etienne rachète le journal qui sera désormais tout encouleur et papier glacé.

Aucune archive de 1910 à 1945 n’a été retrouvée à cause des guerres, on sait seulement qu’il existait sous un nom différent.

? La liberté est le journal du Forez et de La Loire depuis 1910, c’est un hebdomadaire payant d’informations générales et locales, il est également habilité à diffuser les annonces judiciaires et légales sur tout le département de laLoire.

– Son prix est de 0,70 € au numéro et l’abonnement annuel est de 29,00 €
– Il est diffusé à 3200 exemplaires par semaine
– Il parait le vendredi
– C’est un format type magazine tout en couleur en 16 pages
– Sa zone de diffusion s’étant sur 20 km autour de Montbrison
– Il est présent sur 52 points de vente : marchands de journaux, bar tabac, supermarchés,boulangeries et en CHR (café hôtel restaurant).
– 48 % des lecteurs sont des abonnés et 52% sont des acheteurs ponctuels.

? Organigramme

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2. Situation démographique et économique de la ville de Montbrison.

Montbrison fait partie du Forez. La ville se situe à la limite de la plaine du Forez, aux pieds des Monts du Forez. Montbrison est à environ 95 km de Lyon et 30 km deSaint-Étienne.

– 15 000 habitants et évolution de la population croissante
– Région Rhône Alpes, département de la Loire (42)
– 8 934 habitants par m²
– 600 entreprises implantée dont Dupont Powder Coatings, Siemens VAI MT, Becker industrie, Sullair Europe et d’autres.

3. Présentation de la presse quotidienne régionale
Contrairement aux autres presses d’information, laPHR est une presse qui accompagne ses lecteurs tout au long de la journée (47% des lecteurs lisent leur journal avant 14h, 53% après 14h).
La presse d’information payante la plus féminine et familiale

Le lectorat de la presse hebdomadaire régionale est le plus féminin et le plus familial de la presse d’information payante au sein de l’étude :

Autresparticularités notables de la PHR : des lecteurs plutôt actifs et rurbains.

| |Femme |Mariés |Enfants* |Actifs |Rurbains** |
|PQR |49% |67% |42% |49% |49% |
|PHR |51% |69%…