Ce qui m’effraie, ce n’est pas l’oppression des méchants ; c’est l’indifférence des bons.
[ Martin Luther King ]
La solitude est le fond ultime de la condition humaine. L’homme est l’unique êtrequi se sente seul et qui cherche l’autre.
[ Octavio Paz ]

Qui se connaît, connaît aussi les autres, car chaque homme porte la forme entière de l’humaine condition.
[ Montaigne ]
Extrait des EssaisIl existe infiniment plus d’hommes qui acceptent la civilisation en hypocrites que d’hommes vraiment et réellement civilisés.
[ Sigmund Freud ]
Extrait de Essais de psychanalyse

La vie, c’estpeut-être cela, un rêve terrifiant.
[ Joseph Conrad ]
Si chacun pouvait choisir le lieu de sa naissance, certains pays seraient complètement vides.
[ Eric Linklater ]
L’habitude commence comme unfil de soie et devient vite un câble d’acier.
[ Proverbe espagnol ]

La meilleure odeur est celle du pain, le meilleur goût, celui du sel, le meilleur amour, celui des enfants.
[ Graham Greene ]Hâte-toi de bien vivre et songe que chaque jour est à lui seul une vie.
[ Sénèque ]
Extrait des Lettres à Lucilius

La conquête du superflu donne une excitation spirituelle plus grande que laconquête Du nécessaire.
[ Gaston Bachelard ]
Extrait de La Psychanalyse du feu

Le temps dira tout à la postérité. C’est un bavard ; il parle quand on ne l’interroge pas.
[ Euripide ]
Extrait deFragments

« Dis-moi par qui tu fais juger et je te dirai qui tu es ». Il n’est pas en politique d’axiome plus sûr.
[ François Mitterrand ]
Extrait de Le Coup d’Etat permanent

Les citations deJulia Kristeva
«Penser à « deux mille ans » c’est immanquablement penser à la fondation chrétienne.»
[ Julia Kristeva ]

«Le commencement chrétien coïncide avec la naissance d’un homme qui s’estvoulu être chaque homme.»
[ Julia Kristeva ]

«Le génie renvoie à l’idée de surprise, d’innovation. Il s’oppose à la banalisation, à l’automatisation.»
[ Julia Kristeva ] – Extrait d’un Entretien…

RAPPORT NATIONAL SUR L’ETAT DES RESSOURCES GENETIQUES ANIMALES

*=*=*=*

DOCUMENT DU ROYAUME DU MAROC

2005

Remerciements
*****

Le Directeur de l’Elevage du Ministère de l’Agriculture, du Développement Rural et des Pêches Maritimes et le Président du Comité Consultatif National (CCN), remercient vivement tous ceux qui ont contribué effectivement à la préparation du rapport nationalsur les ressources génétiques animales (RGA) ; dont les noms et les parties traitées suivent : • • • • • • • • •

Mr. TAZI Said : DE (Apiculture, caprin) Mme NAIMI Nadya : DE (ovin, dromadaires) Mr. BOUKALLOUCH Abderrahman : ANOC (ressources ovines) Pr. BOUJNANE Ismail : IAV Hassan II (ressources ovines) Mr. BARKOK Ahmed : DE (souches avicoles) Dr. MAAGOUL : DE (les équidés) Mr. ALALOUI : DE(Systèmes animaux) Mr. EL FADILI : INRA (ovin) Mr. TIJANI Aziz : ENA MEKNES (ovin)

Les remerciements s’adressent également à Mme AABBASSI Saida qui a bien voulu assurer la saisie du rapport.

Le Directeur de l’Elevage : Dr. Hamid BENAZZOU

Le Président du CCN : Dr. Abderrahman BENLEKHAL

2

N° 4558 du 7 Août 2003

DECISION
Le Ministre de l’Agriculture et du Développement Rural, -Vu lalettre de l’Organisation des Nations Unies pour l’Alimentation et l’Agriculture (FAO) G/AGA-15 du 7 Mars 2001, relative à la préparation du premier rapport sur l’état des ressources zoogénétiques dans le monde, -Vu la volonté du Royaume du Maroc de contribuer à l’élaboration de la stratégie mondiale de la gestion des ressources zoogénétiques pour l’Alimentation et l’Agriculture,

DECIDE :Article premier : Création – nomination Il est crée au sein du Ministère de l’Agriculture et du Développement Rural, Direction de l’Elevage, un Comité Consultatif National, composé des membres suivants : -Dr. A. BENLEKHAL : -Mr. S. TAZI : -Mr. K. BOUKHARI : -Mr. ALAOUI : -Pr. I. BOOUJENANE : -Dr. M. BOUHADDANE : -Dr. R. EL AICH : -Dr. M. MACHMOUM : -Mr. A. BARKOK : -Pr. L. OURAGH : -Pr. A. MAZOUZ :-Pr. M. TIJANI : -Mr. A. BOUKALLOUCH : -Mr. EL FADILI : -Dr. N. LOTFI : -Dr. A. HACHI : -Mme N. Naimi : Direction de l’Elevage – Président Direction de l’Elevage – Secrétaire Direction de l’Elevage – membre Direction de l’Elevage – membre IAV Hassan II – membre Centre Régionale d’Insémination Artificielle de Fouarat Kénitra – membre Direction de l’Elevage – membre Direction de l’Elevage – membreDirection de l’Elevage – membre IAV Hassan II – membre IAV Hassan II – membre ENA Meknès – membre Association Nationale Ovine et Caprine – membre INRA – membre Direction de l’Elevage – membre Centre Régionale d’Insémination Artificielle – Casablanca – membre Direction de l’Elevage – membre

3

Article 2 : Mission – attributions Le Comité Consultatif National a pour mission de : Préparer lerapport national sur l’état des ressources zoogénétiques conformément au guide élaboré à cette fin par la FAO en se basant sur les études, les résultats de recherches disponibles, les plans existants, les bases de données sur les races et éventuellement avoir recours à la collecte de données sur les aspects particuliers du rapport. Soumettre le rapport élaboré à l’approbation finale des autoritéscompétentes.

–

Article 3 : Les structures et les institutions représentées au sein du comité consultatif national, désignées à l’article 1 ci-dessus, ainsi que les autres organismes chargés de l’utilisation et de la conservation des ressources génétiques des animaux d’élevage, sont invités à mettre à la disposition du comité toute(s) données(s) ou information(s) les aidant à l’élaboration durapport national sur les ressources génétiques animales.

Le Ministre de l’Agriculture et du Développement Rural

Mohand LAENSER

4

Abréviations utilisées

-ANOC : -ANEB : -BOZ : -FAO : -DE : -MADRPM :

Association Nationale Ovine et Caprine Association Nationale des Eleveurs de Bovins Race Blonde d’Oulmès-Zaer Organisation Mondiale pour l’Alimentation et l’Agriculture Direction de…

Fiche de lecture

Références complètes de l’œuvre
Le titre de ce roman est Madame Bovary de Gustave Flaubert, publié pour la première fois en 1856 dans la Revue de Paris.

Rubriques suivantesPrésentation de l’auteur
Né à Rouen en décembre 1821 dans une famille de la petite bourgeoisie catholique. Adolescent, il est attiré par l’écriture. Après le baccalauréat, il commence des études dedroit mais y renonce en 1844 pour cause de maladie nerveuse et s’installe à Croisset. Le 19 septembre 1851, Gustave Flaubert commence la rédaction de Madame Bovary inspiré de faits divers normands.Il y travaillera pendant 5 ans et sera publié dans La Revue de Paris en décembre 1856. Le 8 mai 1880, Gustave Flaubert meurt d’une hémorragie cérébrale à Croisset, laissant inachevé son roman Bouvardet Pécuchet.

Définitions de cinq mots inconnus
Candide : adj. Exprime l’innocence, la naïveté, la pureté et la simplicité. « … et son regard arrivait franchement à vous avec une hardiessecandide. » (p.39). Le regard d’Emma exprime cette assurance pleine de pureté d’une jeune femme.
Hardiesse : n.f. Qualité d’une personne ou d’une chose hardie, audace, assurance. « Les mots lui manquaient,donc, l’occasion, la hardiesse.» (p.71). Il manquait à Emma l’audace de dire à Charles qu’il y a un malaise en elle.
Affadissement : n.m. Fait de devenir fade ; perte de saveur. « … il montait du fondde son âme comme d’autres bouffées d’affadissement. » (p.101). Emma n’en peut plus de cette vie fade, sans saveur.
Mysticisme : n.m. Recherche de l’absolu ou de Dieu à travers la contemplation oul’extase. « Laissez-le ! laissez-le ! vous le troublez avec votre mysticisme ! » (p.241). Mme Lefrançois demande au prêtre de laisser Hippolyte tranquille car il l’empêche de se reposer avec sa recherche deDieu.
Gangrener : v. Provoquer la gangrène des tissus par manque d’oxygène. « … le confrère ne se gêna pas pour rire dédaigneusement lorsqu’il découvrit cette jambe gangrenée jusqu’au genou. »…

Documents mis à disposition par :

http://www.marketing-etudiant.fr

Attention
Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources 🙂

1

Le chronomarketing

2

I.

Une tendance créée par le consommateur A/ évolution de la société 1. Evolution des mœurs 2. Conso en accéléré 3. Conso au ralentit B/évolution des Nouvelles Technologies C/ modification du comportement du consommateur vis-àvis du temps Le marketing et son nouveau rapport au temps A/ définition B/ différentes approches du chronomarketing C/ application sur le MIX

II.

III.

Adaptation à se nouveau rapport au temps A / adaptation entreprise 1. Les outils opérationnels 2. Les outils stratégiques B / la réaction desconsommateurs face à ces mesures C / Les Forces et les limites du temps comme variable de stratégie marketing Conclusion Bibliographie

3

Introduction
Nous pouvons dès aujourd’hui observer des modifications des modes de vie devenant un accélérateur peut-être paradoxal du commerce électronique. En effet, ce sont les plus touchés par la communication et les offres marketing qui seront les plus mobiles etqui, souhaitant faciliter leurs achats, y consacreront le moins de temps. La complémentarité paraît ainsi facilitée pour consacrer l’avènement de la vente à distance et le développement du e-commerce. Nous verrons dans un premier temps l’émergence de cette nouvelle tendance au sein de notre société et l’étude du consommateur et de sa nouvelle demande ; dans un second temps nous aborderonsl’application de cette demande dans la stratégie marketing des entreprises et de ses effets sur le MIX ; et enfin, les transformations de l’entreprise et du consommateur liées à son adaptation à ses nouvelles procédures.

I.

Une tendance créée par le consommateur

Lorsque le consommateur consomme, c’est lui qui fixe le rythme auquel il va vouloir décider de son achat, réaliser son achat, le recevoiret l’utiliser. Le consommateur choisi s’il veut que son action soit rapide ou bien s’il préfère prendre son temps. L’entreprise peut l’influencer mais doit surtout s’adapter à ses envies et ses besoins car son avenir dépend de la satisfaction du client. A/ évolution de la société Le commerce existe depuis toujours et la société en évoluant fait évoluer les échanges commerciaux. La société n’ayantde cesse d’évoluer le commerce subit de nombreux changements.
1. Evolution des mœurs

Auparavant, consommer était une nécessité plus qu’un plaisir. Alors, le consommateur n’influençait pas l’entreprise. Depuis, les mœurs ont évolué et la consommation se fait certes par nécessité pour certains produits mais aussi et surtout par plaisir. Ce plaisir est lié à la vie du consommateur et à sesmœurs. Consommer ne se fait pas de la même manière aux quatre coins du monde car les mœurs sont différentes et n’évoluent pas de la même manière. Les mentalités ont beaucoup évolué dans les années 80, on parlait de « cocooning ». Des sociologues comme Faith Popcorn emploient ce terme pour définir la tendance dans ces années-là à se replier sur soi-même et se recentrer sur sa maison. La maison devientvite un refuge face au monde, aux incertitudes économiques, au stress professionnel, … la fonction familiale et protectrice du foyer est primordiale. Aujourd’hui nous sommes plutôt dans une tendance appelée nesting, ce qui signifie « faire son nid ». C’est une évolution du cocooning. La maison reste au centre mais elle ne sert plus à se replier en famille mais plutôt à recevoir la famille et lesamis. La maison

4

doit communiquer avec l’extérieure et ce grâce à toutes les avancées technologiques que sont la télévision, la radio, internet, le téléphone, … . la maison devient une bulle semi ouverte accueillante et conviviale.
2. Consommation en accéléré

Aujourd’hui la tendance en occident est de vivre à 200 à l’heure la consommation est donc accéléré le plus souvent car la vie…

Www. Droitconstitutionnel.fr

La IVème République :

Ttes les forces pol sont à égalité dans la Constitution de 1946. Il y a un consensus de politique. La République en elle-même n’a pas changée. La République frs n’a jms cessé d’exister. On retourne à une pratique républicaine de la Constitution. Puis on se souviens que IIIème Rep avait eu vers les 30’s une très forte instabilitégouvernementale. Le but de la IVème est de l’empêcher et de lutter contre cette instabilité.
La laïcité de l’Etat est pas seulement la séparation de l’Eglise et de l’Etat est proclamée pour la 1ère fois en 1946.On constatera également que malgré les efforts constitutionnels, la IVème Rep se révèle tout à fait incapable de réduire contre l’instabilité gouvernementale ou même de faire face à ladécolonisation.

§1 – Elaboration de la nouvelle constitution et retour à la pratique républicaine

Dès que la libération du territoire est effective, le gvmt provisoire qui avait été constitué dans la Fr libre s’efforce de donner une continuité à l’ordonnance de 1944.
Le Gvmt est tt de même marqué par des oppositions importantes notamment dans les politiques sur la reconstruction (dès 1944). Il y aégalement une phase d’épuration importante (chasse aux collaborationnistes). Il y a eu comme meme 35 000 procès dont 5 000 condamnations à mort prononcées par des J° spéciales fondées par DG. Le 21 Oct. 1945 a lieu un referendum et des élections : l’ass élue va élaborer une loi qui organise ses rapports avec le gvmt provisoire.

A – Adoption de la loi constitutionnelle du 2 Nov 1945.

Il y aeu d’abord un référendum puis des élections et enfin une loi formelle. Le referendum en tant qu’opération propre est une idée du Général DG : le gvmt provisoire était divisé sur cette q° du referendum. « Voulez vous que l’ass en ce jour élue soit constituante ? » si la réponse est oui c’est que l’on rejette les lois de la IIIème Rep, si on rpd NON c’est que l’on veut conserver les lois de 1875.Le parti radical a fait campagne pour le NON. Les partisans du oui l’emportent facilement.
Lors de ce referendum en oct. 1945, certaines régions libérées sont tjs sous le ctr des forces autoritaires (régime admf très provisoire, militaire, …).
L’enjeu de cette q° est que si l’on vote oui on accepte que l’ass soit constituante mais en plus que le régime provisoire soit de nature parlementaire(avec une responsabilité du gvmt dvt l’ass). La crainte clair d’une bonne partie de l’opinion frs c’était ce qui allait se passer entre l’URSS et l’All. Ce n’est pas une période calme. Les enjeux ne sont pas seulement juridiques. Il y a également la partie élection : comment va-t-on élire l’ass ? On a tjs appliqué le scrutin uninominal majoritaire à 2 tours sauf que si on le pratique il avantage lesgds partie. Cela signifie que le parti communiste frs obtiendrait une majorité relative c’est sur et peut être meme une majorité absolue. Nous aurons donc un scrutin proportionnel bloqué et sans panachage. On a cpdt pris la décision de fractionner les départements les plus peuplés pour enrayer d’autant mieux le communisme. A ce scrutin on votai pour la 1ère fois.
Communiste (27%
Socialiste(25%
RAD UDSR (René Capitan, François Mitterrand, René Plevel)
=> 10% 59 sièges
MRP => 24% 152 sièges
Modérés => 14% 62 sièges

B – Le contenu de la loi du 2 nov. 1945

Comment s’exercera le pvoir constituant ? Comment s’organiseront les pvoir publics ?
En fait on a limité le pvoir constituant de l’ass élue en oct. 45. Ceci aété fait car on se méfiait du PC à l’intérieur de l’ass constituante ou meme des fragmentations. Elle va d’abord être élu pour 7 mois, elle est contrainte d’aboutir avt ce délai sinon les élections devront être refaites. Ensuite la proposition de l’ass constituante devra être soumise au peuple par referendum (constituante avec un pvoir de proposition).
La loi constitutionnelle du 2 Nov 45…

Réalisé par : Mlle Fatima zohra TABIT Mlle Wahiba HAJJI Mlle Imane ELGUERBAZIM. Hassan ELKADIRI Encadré par : Mme. Habiba BARDAI |
Travail de Session MRK-335 | RechercheMarketing |

Dédicace :

On dédie ce travail,

A nos très chers parents qui ont toujours été là pour nous tout au long de nos études et qui nous ont donné un magnifique modèle de labeur et de persévérance. On espère qu’ils trouveront dans ce travail toutes nos reconnaissances et tout notre amour.

A nos chers frères et sœurs : pour les soutiens qu’ils n’ont cessés d’apporter au cours denotre formation.

A tout ce qui ont contribué de près ou de loin à l’exécution de ce travail qui s’est déroulé dans les meilleures conditions.

Remerciement :

Le remerciement est un acte humain qu’on a l’habitude de déployer envers des gens qui se mettent à notre service. C’est pour ça, que nous avons l’obligation d’adopter ce comportement avec des gens qui n’ont pas cessé de nousdonner leur coup de main.
De ce fait, nous tenons à remercier vivement Mme Habiba BARDAI, professeurs de MRK-355 (Recherche Marketing), qui nous a offert assez d’information tout au long de la session, et qui n’a cessé de nos prodiguer de sages conseils par sa proximité et sa permanente disponibilité.
Aussi, nous tenons à exprimer toutes mes reconnaissances à tout le personnelde l’ISIAM Agadir à tous les niveaux pour les efforts qu’ils n’ont cessé d’aménager afin de nous offrir des connaissances tant intellectuelles que culturelles et pour l’attention particulière qu’ils nous ont accordée par leur écoute.
Finalement, Pour tous ceux qui de près ou de loin ont inlassablement œuvré afin que ce travail se concrétise; que Dieu tout puissant les protège, les comblede sa grâce et qu’Il les accompagne dans leurs projets.

Introduction :

Notre travail de session consiste à étudier les besoin, les préférences, ou encore la notoriété et la satisfaction des clients vis-à-vis d’un produit ou d’un service. Pour cela, il faut mettre en place une méthodologie de collecte de données adéquate afin de bien couvrir nos besoins en informations et répondre à notreproblème de recherche.
Les données dont on a besoin à ce niveau sont purement des données primaires vu que ça touche principalement le consommateur, et son opinion. .
Dans notre cas, on s’est intéressé à un secteur en forte croissance à savoir le secteur agro-industriel. Et on a choisi comme produit : les compotes de la marque Andros vu sa notoriété, son image de marque, et sa place du leadersur le marché européen.
Andros est une entreprise agro-industrielle et une marque française spécialisée dans la transformation des fruits et de laitages. Elle possède les marques Andros, Bonne Maman, Mamie Nova. Elle propose une gamme diversifiée sur le marché à savoir ; les jus, dessert gourmant, et compotes.

I- Objectifs de l’étude :
Dans le cadre du coursde la Recherche marketing, et afin de tester nos connaissances théoriques sur le terrain, nous avons choisi d’élaborer un questionnaire afin d’identifier spécifiquement la notoriété de notre marque choisie antérieurement (Andros) dans le marché marocain et plus précisément ses compotes.
La Compote est un dessert de fruits cuits (seuls ou combinés), frais, léger, riche en vitamine,…

Fiche de synthèse des Travaux Pratiques Encadrés 2009-2010
Nom, Prénom : Pujol Laura Classe : 1ère ES1
Thème :la consommation Sujet : l’obésité
Problématique : Quelles sont les causes del’obésité, ses conséquences et les solutions pour y remédier ?
Fiche de groupe
La démarche suivie par le groupe
Nous voulions travailler sur l’obésité, mais plus particulièrement la firmemultinationale Mac Donald, mais notre sujet n’a pas été retenu car il était beaucoup trop ciblé et nous aurions manqué d’informations. Donc nous avons travaillé sur l’obésité dans sa globalité, en suivanttout son fonctionnement et son impact sur les individus, les causes, les conséquences et les solutions. Ce sujet prenant en compte les individus, sur le plan social, mode de vie, etc. … nous pouvionsalors nous appuyer sur nos cours des sciences économiques et sociales.
Mes deux camarades de TPE : Anaïs et Sandra ont immédiatement acceptés ce sujet. L’obésité est un sujet de plus en plusd’actualité ; et concerne une masse d’individus toujours plus importante, et ca à travers le monde ; ces deux aspects nous ont donc confirmés sur notre choix du sujet. La composition du groupe s’est faite paraffinité, nous étions également dans le même groupe d’Education Civique Juridique et Sociale.
La problématique du sujet a été trouvée sans trop de difficultés, nous l’avons élaboré par rapport àl’ordre du fonctionnement de l’obésité sur les individus. L’élaboration des sous parties fut plus complexe, nous devions récoltés les informations et essayer de les classer pas cohérence.
Notre travails’est composé en quatre temps :
*le choix de la problématique et du sujet
la lecture et l’analyse des documents
le trie des informations trouvées
la réaction du dossierNous avons également parcouru des sites internet pour trouver de nombreuses informations essentielles, telles que des données officielles, graphiques, etc.3
Les résultats
Nous avions…

Il est très difficile de concevoir l’existence humaine comme étant une justice certaine. Le monde auquel nous sommes confrontés nous indique clairement l’Ère à laquelle nous participons, c’est-à-dire un système économique mondial qui comporte des tendances monolithique prédominante. C’est ce qui engendre les processus d’ingérence dans la plus part des pays en voie de développement. Les grandesinstitutions internationales ont engendrés des processus voulant appliquer des politiques économiques néolibérales permettant la continuité des investissements directs étrangers. C’est dans cette optique que la Banque Mondiale a et participe activement à gérer le continent d’Afrique, et ses maintes ressources naturelles. Il est évident que ce ne sont pas toutes les actions prises mondialement quicomportent des objectifs humanitaires, il faut observer l’incohérence qui prédomine dans les réformes entreprises dans plusieurs pays en voie de développement. Dans ce travail, nous allons présenter le cas du Bénin. L’aspect analysé est la « bonne gouvernance » instauré dans le pays à partir du milieu des années 90. Cette bonne gouvernance qui fait suite aux trois Programmes d’ajustementstructurel, démontre clairement la stratégie prédéterminée que cherchait à faire valoir la Banque mondiale. En utilisant la notion de bonne gouvernance, la Banque Mondiale se permettait de légitimer son contrôle vis-à-vis la gestion des ressources humanitaires, financières et matérielles. Le but ultime résidait donc dans l’élaboration d’une structure pouvant servir les ambitions des réformes, desajustements, et donc de pouvoir instaurer une économie néolibérale permettant l’intégration du Bénin dans l’Économie mondiale. Le Bénin étant comme la plus part des pays en Afrique, riche en ressources naturelles, les institutions internationales et les multinationales devaient s’investir dans la reformulation de la structure étatique du Bénin. Dans ce travail, il sera question de définir les trois PAS,pour par la suite comprendre les raisons de l’application de la bonne gouvernance, et ainsi comprendre la structure stratégique établit au Bénin dans le but ultime de servir les réformes économiques néolibérales.
En premier point, il est important de définir les caractéristiques principales du peuple béninois. Le Bénin est un pays qui connaît une évolution mouvementée comme la majorité des paysafricains. Le peuple béninois s’est énormément révolté contre les régimes politique, plusieurs chefs d’État ont dirigé le pays : «Trente ans de la post-colonie du Dahomey (de 1960 à 1990) ont vu défiler à la tête de l’État, neuf chef d’États, onze si on compte les deux membres du Directoire présidé par le Général de Souza à savoir Kouandété et Sinzogan » (Noudjenoume :336 ). Cette dynamique existe auBénin pour plusieurs facteurs, comme il est décrit dans le livre de Noudjenoume, « La démocratie au Bénin », les classes sociales étaient très bien structurées, c’est-à-dire une jeunesse studieuse, qui de par une éducation riche, était assurément un obstacle au despotisme. Il faut reconnaître à cette jeune classe studieuse, qui s’enrichissait et qui comprenait le monde dans une perceptionbeaucoup plus globale, le pouvoir de continuer à changer et innover le Bénin : « C’est dire que l’humanité aborde le dernier tournant du 21e siècle sous le signe du combat pour le bien-être, la liberté et la culture les plus élaborées » (Noudjenoume :339). La jeune classe des étudiants dans une société devient un élément prédominant pour permettre un avancement structurel et culturel dans la société. Deplus le peuple béninois était doté d’une classe de travailleurs de ville qui fonctionnait dynamiquement dans la société et ont été des joueurs actifs lors des remise en question de l’État oppressant : « Avec les étudiants, les travailleurs-fonctionnaires, et agents des secteurs parapublics ont joué un grand rôle dans les multiples changements de régimes intervenus au bénin depuis 1960 »…

Travail de session MRK-210
2009
Mlle Fatima Zohra TABIT Mlle Wahiba HAJJI
Encadré par : M. Mostafa EL adraoui
15/01/2009

SOMMAIRE

Remerciement 4

I- Introduction 5

II- le secteur automobile et l’offre DACIA 6
1. le secteur automobile 6
1.1 le secteur automobile à l’étranger 6
1.2 le secteur automobile au Maroc 62. présentation de l’offre DACIA 7
2.1 La maison mère 7
2.2 Le site de production au Maroc : LA SOMACA 8

III- Analyse de la situation marketing et du positionnement stratégique : 9
1. Le diagnostic interne et externe : 10
2. facteurs clés de succès et menaces concurrentielles : 12
3. Analyse de l’environnement : 14

IV- Objectifs visés et stratégie Marketing de la marque :16
1. Les objectifs vises par DACIA : 16
2. La stratégie marketing de la DACIA SANDERO: 16
2.1 Le projet d’entreprise : 16
2.2 Le plan stratégique 17
2.3 Déclinaison de la stratégie en plan tactique 18

SYNTHESE ET RECOMMANDATIONS 31

Conclusion 32

————————————————-
Remerciement

Le remerciement est un acte humain qu’on a l’habitude dedéployer envers des gens qui se mettent à notre service. C’est pour ça, que nous avons l’obligation d’adopter ce comportement avec des gens qui n’ont pas cessé de nos donner leur coup de main.
De ce fait, nous teindrons à remercier vivement notre professeur de MRK-210 M. Mostafa ADRAOUI qui nous a fourni assez d’information tout au long de la session d’hiver, et assez de conseils pour qu’ontpuisse effectuer notre travail dans les meilleurs conditions.

I- ————————————————-
Introduction

Le marché automobile marocain continue à afficher une santé éclatante, et ô combien enviable, flirtant avec les 17% de croissance, à 85 436 voitures de tourisme vendues (source : la vie eco). C’est pour cela qu’on a choisis le secteur automobile comme objet denotre travail de session. Et puisque la conjoncture actuelle est défavorable et l’inflation du prix de l’essence pousse les automobilistes a se dirigés vers des voiture plus économique répondant mieux à leurs attentes, on a choisi la « Dacia » comme constructeur automobile qui est connu par l’innovation au niveau des voitures économiques et qui a assez d’avantages concurrentiels et des critères dedifférenciation.
Pour traduire la partie théorie que nous avons étudié tout au long de cette session en MRK-210, et pour développer les compétences acquises, nous avons élaboré un travail de session basé sur des analyses descriptives de l’entreprise ; ces activités, ses clients et ses concurrents, ainsi qu’une brève analyse de son environnement interne et externe en s’appuyant sur la « SANDERO »par l’étude de ses différentes stratégies marketing !

II- ————————————————-
le secteur automobile et l’offre DACIA
1. le secteur automobile
1.1 le secteur automobile à l’étranger
Après plusieurs années de croissance continue, l’industrie automobile mondiale ralentit sensiblement. L’activité souffre d’un choc financier sans précédent dansl’histoire économique récente, à l’instar d’ailleurs de nombreux autres secteurs économiques, qui ont ressenti durement les effets de la crise financière internationale.
En effet, que ce soit en Amérique du Nord, en Europe ou en Asie, les ventes de véhicules accusent une baisse cruelle, -32% aux Etats-Unis, -15% en Europe, -18% au Japon… même la Chine, dont l’économie semble faire de la résistance,commence à accuser le coup.
La crise du secteur qui s’est déclarée en premier sur le marché américain est entrée dans une phase tumultueuse en 2009. Ses effets ont été ressentis dans l’ensemble du secteur à l’échelle mondiale. Les pertes sont estimées à des milliards de dollars d’après le Fonds Monétaire International (F.M.I). L’intensification des craintes concernant la solvabilité et la…

Acte I
Un salon dans le palais du roi à Madrid. Don Salluste de Bazan médite sur la disgrâce dont il est victime. Il vient d’être exilé de la cour, par la reine, doña Maria de Neubourg, en raisond’un enfant illégitime qu’il a eu avec une des suivantes de la reine. Il médite sa vengeance.

Il espère trouver en son cousin don César, jeune seigneur dévoyé, l’allié et l’instrument de sa vengeance.Mais don César, dans un sursaut d’honneur, refuse de prêter la main à ce complot.

Ruy Blas, valet de Don Salluste , resté seul avec Don César lui avoue son amour insensé pour la reine. DonSalluste, qui a tout entendu, a désormais son stratagème : il fait enlever don César et le fait vendre aux corsaires d’Afrique. Il lui substitue Ruy Blas, à qui il fait écrire deux lettres : une invitationpressante à une dame aimée, et la reconnaissance par Ruy Blas qu’il est son valet. Puis il ordonne à Ruy Blas de séduire la reine et de devenir son amant.

Acte II
Un salon proche de la chambrede la reine. Délaissée par son époux, le roi Charles II, et prisonnière de l’étiquette despotique espagnole, la reine s’ennuie loin de son Allemagne natale. Elle rêve à l’inconnu qui chaque nuit luidépose un bouquet de fleurs et qui a osé y joindre une lettre d’amour. Entre Ruy Blas, transformé en écuyer, qui lui apporte un billet laconique dicté par le roi. Avec émotion, la reine reconnaît en luil’auteur de la lettre d’amour.

Don Guritan, vieil aristocrate épris de la reine, devine cette idylle naissante et provoque Ruy Blas en duel. Pour le sauver, la reine exige que le vieilaristocrate jaloux parte sans délai pour Neubourg, en Allemagne, avec mission de remettre à son père un précieux coffret.

Acte III
La salle de gouvernement du palais royal. En 6 mois, Ruy Blas ( quiporte toujours le nom de Don César) a fait une prodigieuse ascension politique. Il est comblé de titres et est devenu premier ministre. Ses succès provoquent la jalousie des grands du royaume et sa…