Stratégie Internationale Nestlé
Etude de la stratégie internationale de NestléStratégie internationale d’une société SuisseSOMMAIREI – Présentation de l’entreprise et de son activité 3A)Historique 3B) Une stratégie de diversification. 3C) Nestlé dans le monde 4II – Description des différentes alternatives stratégiques d’internationalisation 5A) Développement dans les pays «matures » 5B) La conquête des pays émergents 6III – Avantages et inconvénients de la stratégie multi-domestique. 7A) Les avantages 7B) Les risques 7La stratégie internationale deNestléAujourd’hui, les consommateurs attachent de plus en plus d’importance à la qualité des produits alimentaires qu’ils achètent. Nestlé fait partie de ces marques qui ont réussi à gagner la confiance desconsommateurs au niveau mondial.Comment cette entreprise d’origine suisse a-t-elle réussi à pénétrer les marchés internationaux ? Quelles différentes alternatives stratégiquesd’internationalisation a-t-elle adoptée ?Présentation de l’entreprise et de son activité1 HistoriqueAu XIXème siècle, pour pallier à une mortalité infantile très élevée liée à des problèmes de carence alimentaire,Henri Nestlé crée sa farine lactée. En 1867, il met au point un procédé de fabrication spécifique permettant d’assurer la constance de la qualité et de la composition du produit. Il lanceensuite la commercialisation de la farine et crée le symbole du Nid, qui reste encore aujourd’hui un des éléments centraux de l’identité de l’entreprise.La création du groupe Nestlé coïncide avecla construction, par l’Anglo-Swiss « Condensed Milk Co. », de la première fabrique européenne de lait condensé à Cham (Suisse) en 1866. Cette société fusionne en 1905 avec l’entreprise HenriNestlé SA.2 Une stratégie de diversificationSi le lait et la nutrition sont à l’origine de l’entreprise, de nombreux autres produits alimentaires sont, au fil du temps, venus enrichir la…