Blogs et medias sociaux :
des outils d’influence ?

Medias sociaux = nouveaux moyens de diffusion de l’info
( dimension technologique mais aussi virale/sociale

I. Le blog : un outil d’expression

A/ Internet à l’heure du web 2.X

Spécificités d’Internet à prendre en compte :
– survivance de l’information
– caractère viral : facilite échange d’info d’unindividu à un autre, et chaque individu devient à son tour un vecteur de com
– interactivité : collaboration individus et machines dans le système de com ( c’est plus du sens unique

( espace d’échange, une application (logiciel…), une source infinie d’info et de connaissances
Intelligence à dimension collective, internaute producteur d’info…

B/ Le blog au cœur del’historique des réseaux

1. Définitions

Blog = contraction de web-log = journal sur le web
Blogueur = tient un journal sur la web
Blogging = écrire sur un blog
Blog = il y a un « pilote » contrairement aux forums

Post = article

Technologie RSS = Really Simple S ? = rendre dispo le contenu d’un site web pour qu’il soit utilisable par d’autres sites(s’abonner aux flux RSS…)

2. Pour la petite histoire…

* 1990s : premiers blogs, mais à l’époque, très compliqué à mettre en place
* 1997 : premier vrai blog (John Barger)
Entreprises travaillent sur technologies/plateformes de développement de masse des blogs
* 2001 : naissance médiatique des blogs, avec attentats du 11 septembre (naissancenotamment des war blogs, soldats qui racontaient leur quotidien…)
Puis avènement des réseaux sociaux révolutionne tout : blogs connectés à un vaste réseau « Bloguer pour exister et twitter pour le faire savoir… »

Nb : voir VIADEO (réseau socia professionnel)

Blogs de gens qui racontent leur vie (discours d’intériorité) ou blog « d’identité sociale », avec des contenus pratiques sur le quotidien…( médias sociaux utilisés pour faire connaître, faire du buzz

C/ Les blogs de plus en plus présents dans le quotidien des internautes

Dans le monde :
– 23 blogs en 1999
– 3 millions en 2004
– 70 millions en 2007
( 1% de blogs encore actifs dans l’ensemble

En France : 2,5 millions de blogs actifs

II. Apparition de nouveaux espaces d’échange decontenus

A/ La success story Facebook

Contrairement à Skype racheté par eBay, Youtube par Google… Le créateur (Mark Zuckerberg) a pas voulu revendre Facebook ? Du moins négociations…

Celui qui détient l’info n’est plus celui qui a le pouvoir, c’est celui qui la partage…

B/ Le phénomène Twitter

= outil de micro-blogging qui permet à l’internaute depublier des informations et de les partager avec son réseau (dans un format texte court : max 140 signes)

Lancé en 2006 par Jack Dorsey
Impact sur les journalistes, beaucoup ont ouvert leur twit’ : info en direct MAIS du coup, non sourcé
( pb de crédibilité, rumeurs…
( multiplication des producteurs de contenus
Ex : attentats en 2008 en Inde : Twitter réagissait en temps réel, du coup, peurque les terroristes suivent les manœuvres policières en temps réel… ( on suivait le déroulement des manoeurvres à la minute près

C/ Quel impact sur les blogueurs ?

Pour les blogueurs, ces réseaux = leviers d’action pour faire connaître (interconnexion des plateformes et des contenus), même si certains blogueurs ont abandonné leurs blogs pour les réseaux sociaux

(dispersion des contenus, multiplication des producteurs de contenus, mais pas mort de la blogosphère, peut-être même plus professionnalisation
Modification de nos représentations du monde : monde en réseau, les individus sont connectés entre eux… On passe d’un modèle pyramidal d’organisation du pouvoir à un modèle transversal (hiérarchies mises à mal)
Le pouvoir le consiste plus à détenir…