Cas Burton

Introduction

L’entreprise Burton est le plus grand fabricant de planches à neige au monde et initiatrice des nouvelles tendances.
Le marché international est en constante évolutionsur ce type de produit, nous pouvons donc ajouter comme concurrent la marque Rossignol ou encore Salomon.
Le surf des neiges croit à un taux annuel de 30%.

1. Quels sont les forcesenvironnementales qui ont une incidence sur l’industrie de la planche à neige ?

Les forces environnementales qui ont une incidence sur l’industrie de la planche à neige sont très spécifiques, les conditionsmétéorologiques doivent être telles qu’il y ait de la neige, des températures relativement basses, du verglas ou encore de la pluie.
Burton adapte son matériel au sport d’hiver.

2. Sur le plan dumarketing, qu’est-ce qui différenciait les objectifs de la société Burton ?

Les premiers objectifs de la société Burton est de faire connaître le sport de neige et essentiellement le surf desneiges.
Il a fait en sorte d’autoriser la pratique du surf sur les différentes pistes de ski ;
Les objectifs actuels sont principalement de se démarquer des principaux concurrents en ayant une trèslarge gamme de produits que ceux la soit les planches de surf ou encore différents accessoires pour mettre a l’aise le consommateur et le mettre en valeur.
Les produits proposés vont du débutant auprofessionnel.
Il y a également le but de conserver leur popularité en restant dans une gamme de produit technologique et innovante à forte notoriété.

3. La logistique commerciale.

La logistiquecommerciale serait de rester dans une diversité des gammes de produits concernant le sport d’hiver tout en innovants les produits en testant les nouvelles technologies ainsi qu’en gardant un savoirfaire professionnel.
La vente des produits doit se faire en magasin reconnus tels que des magasins reconnu tels que le site « En Equilibre » ou encore dans des succursales pour répondre à la forte…