Danone
SOMMAIRE
I : Origines
II : Stratégie de distribution
III : Les marques Danone
IV : Danone en quelques chiffres
V : Sources
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Les origines
Ayant remarqué que des jeunes enfants de Barcelone souffraient d’affection intestinale du fait des mauvaises conditions d’hygiène et du climat chaud, Isaac Carasso médecin à la retraite setrouve une nouvelle passion.
Il avait entendu parler des bienfaits d’un produit appelé yoghourt originaire du Moyen Orient et rencontra Elie Metchnikoff prix Nobel et directeur de l’Institut Pasteur qui conféra à ce produit des vertus curatives en transformant le milieu intestinal en milieu légèrement acide dans lequel les microbes responsables de l’intoxication auraient plus de mal à cedévelopper, ce germe est autrement appelé ferments lactiques.
L’Institut va fournir à Isaac Carasso les souches de ferments lactiques qu’il développera en 1919 dans un petit atelier de Barcelone avec du laits frais et qui seront vendus en pharmacie par la suite.
Isaac Carasso donnera à sa nouvelle société le nom de Danone diminutif en catalan de Daniel, le prénom de son fils.
Après des débutsdifficiles, Danone franchit la porte des crémeries après avoir été vendu en pharmacie.
Alors que le monde entier est frappé par la crise économique de 1929, Danone s’exporte à l’international.
Ayant succédé à son père, Daniel Carasso établit la marque en France le 6 Février 1929 et crée la société parisienne du yoghourt Danone.
Isaac Carasso quant à lui, sollicite la plus grande agence publicitairede l’époque et signe la première affiche Danone.
Une nouvelle usine est construite en 1932 pour répondre à une demande plus importante.
Etant contraint de s’exiler aux Etats Unis lors de la seconde guerre mondiale, Daniel Carasso confie sa marque à deux amis pour éviter que la société ne tombe dans des mains étrangères.
Les trente glorieuses voient l’entreprise grossir et se diversifiernotamment en voyant l’apparition des yaourts aromatisés et la construction d’une 2ème usine en région Parisienne.
En 1967 Danone fusionne avec Gervais fabricant de fromage frais et devient Gervais Danone.
En 1973 Gervais Danone s’associe avec BSN (Bussois-Souchon-Neuvesel) fabricant de verre pour donner BSN Gervais Danone et se désengage de son activité verre plat accéléré par la crisepétrolière en 1979.
A partir de 1979 BSN Gervais Danone fait l’acquisition de différentes grandes marques : Annexe 1 Powerpoint.
BSN-Gervais Danone change de nom en 1994 pour s’appeler Groupe Danone, connotation plus internationale.
Autre fait marquant en mai 1996, Antoine Riboud cède les rênes à son fils Franck Riboud qui cédera plusieurs grandes marques tel que William Saurin pour seconcentré sur les produits laitiers, les biscuits sucrés et l’eau minérales.
En 1998 le Groupe Danone s’impose mondialement par delà son entrée à la bourse de New York et devient par la même occasion fournisseur officiel de la Coupe du monde de football en France.
Il décède à son domicile de Neuilly-sur-Seine le 17 mai 2009 à l’âge de 103 ans.
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Création | 1973 |Dates clés | 1994, le nom devient Groupe Danone, raccourci en Danone |
Personnages clés | Laurianne Guilhot et Franck Riboud |
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Forme juridique | Société anonyme |
Action | Euronext : BN
OTCBB : GDNNY |
Siège social | Paris (France) |
Direction | Jacques Conjeau, PDG
Jacques Vincent, vice-président |
Actionnaires | Flottant : 81,80%
Auto-Contrôle : 5,20%[1] |
Activité(s)| Agroalimentaire |
Produit(s) | produits laitiers frais, eaux en bouteille, alimentation infantile, nutrition clinique |
Filiale(s) | Evian, Volvic, Danone (yaourt), Danette, Actimel |
Effectif | 76 000 (2008) |
Site Web | www.danone.com |
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Capitalisation | 26 419 013 026 € (2010)[2] |
Chiffre d’affaires | 14,982 milliards € (2009)[3] |
Résultat net | 1 9842 Ms € (2007) |…