GfK Retail and Technology

Communiqué de presse

Date

16 août 2010
Constance de Vallois GfK Retail and Technology Tel. +33 1 47 14 44 50 Fax +33 1 47 14 41 73 [email protected]

L’étude GfK TEMAX® sur les biens d’équipement de la maison au second trimestre 2010 montre que la croissance observée depuis le dernier trimestre de 2009 se poursuit.
Rueil-Malmaison, 16 août 2010 –Les dépenses des français en biens d’équipement de la maison ont atteint 6,2 milliards d’euros au second trimestre 2010, soit une hausse de 4,0% par rapport au même trimestre de 2009 ; une forte progression qui doit cependant être relativisée puisqu’elle se calcule sur un historique fortement négatif en 2009 et qu’elle résulte en grande partie de la performance exceptionnelle de l’électroniquegrand public dont les ventes ont été dynamisées par la coupe du monde de football. Presque tous les secteurs affichent des tendances positives sur le deuxième trimestre 2010. Contrairement au premier trimestre, l’électronique grand public qui affichait un recul de son chiffre d’affaires est le secteur le plus dynamique sur ce deuxième trimestre 2010 avec une croissance de 8,6% par rapport au mêmetrimestre de 2009. Le petit électroménager poursuit sa croissance pérenne depuis plusieurs années avec une hausse de 6,2% de son chiffre d’affaires. Les secteurs de la micro-informatique et du gros électroménager confirment leurs reprises avec des croissances de 3,9% et 2,6% tandis que la photo et les télécoms affichent une très légère hausse.

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Evolution du CA des biens d’équipementde la maison en France
10

Md EUR
8,95 8,45

9 8,35 8 7,54 7,20 7 6,67

7,39 6,74 6,93 6,52 5,99 6,23 7,03

6,48

6

5 Q1- Q2- Q3- Q4- Q107 07 07 07 08 Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q208 08 08 09 09 09 09 10 10

Source: GfK TEMAX® France, GfK Retail and Technology

Electronique Grand Public : une croissance en trompe l’œil Le premier semestre de l’électronique grand publicaffiche une croissance valeur de 2,4%. Les actes d’achats quant à eux continuent de s’envoler avec une croissance de 12%. Mais cette croissance valeur est à analyser plus finement : elle est essentiellement due à la coupe du monde de football qui a dopé les ventes de téléviseurs sur les mois de mai et juin. En effet, les croissances valeurs de l’électronique grand public qui, depuis janvier, sontmornes, voire négatives affichent respectivement en mai et juin des taux de +23% et +11% avec des taux de croissance de 36% et 23% sur la télévision. La coupe du monde aura généré 250 000 ventes « additionnelles » de téléviseurs ; le terme « additionnel » étant à prendre avec précaution dans la mesure où il s’agit bien souvent d’anticipation d’achats programmés sur 2010. Les casques audio et lesdécodeurs numériques sont les deux seules autres familles à contribuer à la croissance depuis le début d’année Petit électroménager : Un printemps florissant… L’univers du petit électroménager continue sa croissance au deuxième trimestre avec un chiffre d’affaires de 493 millions d’euros, soit une progression de 6,2% par rapport au deuxième trimestre 2009. La mi-année s’achève donc sur un chiffred’affaires de 1,03 milliards d’euros et une évolution de +6,4% ! Sur ce deuxième trimestre toutes les familles profitent de ce dynamisme mis à part le repassage qui reste stable. De plus, toutes les familles se valorisent de manière significative grâce à des marques performantes et des produits innovants. La préparation culinaire tirée par le segPage 2 sur 6

ment porteur des « kitchen machines » demeurela catégorie la plus dynamique. A noter que la croissance valeur des aspirateurs s’est rapprochée des excellentes tendances de la préparation culinaire. Le secteur de la beauté, quant à lui, renoue avec la croissance après une année 2009 difficile : les soins masculins tout comme la beauté féminine progressent respectivement de 7,5% et 6,1% sur le trimestre. Le petit déjeuner et la cuisson…