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|PLAN MARKETING |
|Talc de Luzenac France|
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|clément |
|SACCAVINI|

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Sommaire

A. Présentation 3
RIO TINTO 3
BRANCHE RIO TINTO MINERALS 3
TALC DE LUZEZNAC 3
B. Analyse : 5
1. Analyse du marché 5
2. Analyse de l’entreprise 10
C. Diagnostic 12
A – Opportunités etmenaces (analyse externe) 12
B – Forces et faiblesses (analyse interne) 13
D. Mix marketing : en fonction des 4 P (produit, prix, distribution, promotion) 14
Produit : 14
Prix : 14
Distribution : 15
Promotion : 15
E. Les objectifs 15
Les objectifs détaillés : 16
F. Stratégie marketing 16
G. Plan d’action 17
Plan d’action phase 1 : 17
Plan d’action 2 : 20
H. Business Plan récapitulatif 21Présentation

RIO TINTO

Rio Tinto groupe anglo-australien est l’un des plus grands groupes miniers international. Crée en 1873 (société espagnole à l’origine), il emploi 36 000 personnes dans le monde. Son siège se trouve à Londres.
Ce grand groupe international couvre six secteurs d’activité industrielle : l’aluminium (8 sociétés), le cuivre et l’or (9 sociétés), l’énergie (6 sociétés),les diamants (7 sociétés), les minéraux industriels (4 sociétés dont le groupe Luzenac), le minerai de fer (4 sociétés).
Le groupe Luzenac a intégré le groupe Rio Tinto depuis 1988.

BRANCHE RIO TINTO MINERALS

Rio Tinto Minerals est une organisation mondiale. Elle réunit trois industries productrices de minéraux : le talc, les borates, le sel. Les sociétés qui composent ce groupe sont :Luzenac, Borax et Dampier Salt. Il regroupe 3 000 salariés répartis dans 40 unités présentes sur 5 continents.
BORATE : Cette entreprise, centenaire, est leader dans les borates. Elle est implantée aux Etats-Unis, en Amérique du Sud, en Asie et en Europe. Les borates entrent dans la composition des fibres de verre, des céramiques, des détergents, et des oligo-éléments utilisés en agriculture.SEL : Premier exportateur mondial de sel par évaporation, Dampier Salt possède trois sites en Austalie. Le sel est essentiel à la vie. Il est également utilisé par l’industrie automobile, dans les produits de construction et dans les systèmes électroniques.
TALC : Luzenac est un marché centré sur la production de talc. Elle extrait et commercialise une large gamme de talc au sein de ses différentesusines implantées en Europe, en Amérique du Nord, en Amérique Centrale et en Asie afin de satisfaire ses clients, présents dans plus de 100 pays.

TALC DE LUZEZNAC

C’est dans le village de Luzenac capitale mondiale du talc, en haute Ariège, qu’est implantée l’entreprise Talc de Luzenac France(TLF), depuis plus de 100 ans. Chaque année, l’entreprise extrait, broie et expédie quelque 400 000tonnes de talc pour répondre aux besoins des marchés aussi nombreux que divers. En 2007, elle a réalisé un chiffre d’affaires de 94 millions d’euros, dont plus de 50 % à l’exportation, ce qui la classe 3ème entreprise industrielle du département de l’Ariège.
Depuis 100 ans, la société exploite la plus grande carrière de talc à ciel ouvert dans le monde et la seule en activité en France : Trimouns…