I) DEMARCHE METHODOLOGIQUE DE REALISATION DE L’ETUDE

A) Le choix du sujet.

J’ai choisi le thème de la segmentation des parfums BURBERRY car moi même étant consommateurs de leur produit, jetrouvais qu’il était intéressant d’étudier cette entreprise internationale qui a traversé tout un siècle sans pour autant perdre de son prestige bien au contraire.
Certes, il existe sur le marché unnombre de marque de parfum indénombrable, mais à mes yeux celle-ci s’est démarquée car pour moi dans le domaine du parfum sa segmentation est complète.
De plus j’ai choisi ce thème portant sur lasegmentation car des 3 sujets de cette année, c’est celui qui me paraissait le plus attrayant.

B) La recherche documentaire

Dans un 1er temps je me suis tourné vers l’outil internet avec le moteurde recherche Google. Puis j’ai fait des recherches sur le site wikipedia.org et consulter les différents sites de parfumerie (Sephora par exemple).

C) Choix des documents.

J’ai tout d’abordimprimé tous les documents que j’ai trouvé concernant cette marque. Puis comparer les différentes informations recueillies afin de sélectionner ces documents les plus fiables, les plus actuels et pluspertinent.

II) DEVELOPPEMENT

Problématique :

Comment la marque BURBERRY a-t-elle segmenté sur le marché afin de pouvoir répondre à toute la demande ?

Introduction :

Qu’est-ce que lasegmentation ?

La segmentation est le découpage du marché en groupe homogènes, chacun pouvant être choisi comme cible d’une action marketing par une entreprise.

BURBERRY est une marque de luxebritannique possédant une forte histoire en créant et distribuant des vêtements et accessoires dans le monde entier.
Aujourd’hui, BURBERRY renforce l’influence de son héritage grâce à une perpétuelleinnovation dans ses créations, en équilibrant le classicisme et la modernité et en ajoutant la qualité au style pour en faire une valeur sûre dans le temps présent, et pour les générations à venir.
Tout…